O calendário de 2025 marcará não apenas o final de um ano, mas o encerramento definitivo de um capítulo importante na história da mídia brasileira. Em 31 de dezembro de 2025, a MTV Brasil deixará de existir na TV linear, junto com todos os canais pagos distribuídos pela Paramount no país.
A notícia, inicialmente apurada pelo site Na Telinha do UOL, é melancólica para quem vivenciou a era de ouro do canal, mas é, sobretudo, um sinal claro da virada do mercado de entretenimento: a TV por assinatura perdeu a guerra para o streaming e as plataformas digitais.
A Razão do Adeus: Mercados e Estratégia
O motivo por trás da decisão da Paramount é puro pragmatismo financeiro: a queda na receita de publicidade não acompanha mais a diminuição contínua de assinantes de TVs pagas. O modelo de negócios linear se tornou insustentável para grandes players.
O movimento da Paramount aponta para uma estratégia ambiciosa de se transformar em uma "Big Tech". Priorizar a venda de conteúdo diretamente ao consumidor final, eliminando a necessidade de intermediários como as operadoras de TV a cabo, é o futuro. Para o grupo, concentrar esforços e investimentos em plataformas de streaming (como o Paramount+) faz muito mais sentido do que manter a distribuição de canais lineares com receitas em queda.
O Legado de Uma Revolução Cultural
É fundamental lembrar o que a MTV Brasil representou. Sua estreia, em 20 de outubro de 1990, foi um divisor de águas. O canal não apenas transmitia videoclipes; ele moldou o olhar musical e, mais crucialmente, o comportamento da juventude brasileira por mais de uma década. Foi um hub de informação, atitude e contracultura que não existia antes.
Porém, a revolução digital foi mais rápida. Em 2013, quando o Grupo Abril devolveu a marca à Viacom (hoje parte da Paramount) e a MTV passou a operar exclusivamente na TV paga, seu protagonismo já havia sido transferido para o YouTube e as mídias sociais. O encerramento definitivo agora apenas formaliza o que o mercado digital já havia decretado.
O fim da MTV Brasil na TV por assinatura não é o fim da música na tela, mas sim a prova final da completa migração do consumo para o universo on-demand. Resta a saudade, e a certeza de que a MTV deixou uma marca indelével.
O adeus é inevitável, mas a gratidão de quem cresceu com seus VJs e videoclipes é eterna.
"MTV, a gente te ama" 🤘